Generation 55+ - Chancen für Handel und Konsumgüterindustrie

Die demographische Entwicklung bietet große Wachstumschancen, die bisher noch ungenutzt sind. Was kaufkräftige Konsumenten über 60 von Handel und Industrie erwarten und vieles mehr beantwortet eine Studie, die PwC gemeinsam mit der Universität St. Gallen initiiert hat.

Schon heute sind 25 Prozent der Deutschen über 60 und verändern mit ihrer überdurchschnittlichen Kaufkraft und ihrer ausgeprägten Konsumbereitschaft die Konsumgesellschaft. Eine intelligente Ausrichtung auf die Wünsche und Bedürfnisse älterer Konsumenten bietet Unternehmen in Handel und Konsumgüterindustrie erhebliche Wachstumschancen, die bislang noch zu wenig genutzt werden.

Vor diesem Hintergrund hat PwC in einer Forschungskooperation mit der Universität St. Gallen für die Branchen Einzelhandel und Konsumgüterindustrie die folgenden Fragestellungen untersucht:

  • Welche Auswirkungen hat der demographische Wandel auf die Geschäftsmodelle von Konsumgüterherstellern und Einzelhandelsunternehmen?
  • Welche Wachstumschancen bieten sich den Unternehmen durch die Berücksichtigung der Anforderungen der "Generation 55+" oder durch die explizite Fokussierung auf diese Altersgruppe?
  • Was müssen Unternehmen tun, um dieses Wachstumspotenzial für sich erschließen zu können?

Auf der Grundlage dieser Analysen gibt die Studie Hinweise, wie Unternehmen ihr Geschäftsmodell "demographiefest" machen können.

Bibliographische Daten

Generation 55+
Chancen für Handel und Konsumgüterindustrie

Autoren

Gerd Bovensiepen
Marcus Schögel
Christian Wulff
Kai Kruthoff
Stephanie Rumpff
et al.

Herausgeber

PricewaterhouseCoopers AG Düsseldorf
Institut für Handel und Marketing, Universität St. Gallen

Bibliographie/Quelle

Januar 2006
55 S.
DIN A4
24 Abb.

Preis

kostenfrei