Tablet-PCs und Großveranstaltungen bringen Schwung in die australische Medienwelt

Die australische Medien- und Unterhaltungsbranche hat sich im Jahr 2010 erholt. Mit einer Wachstumsrate von 6,5 Prozent konnte sie schneller zulegen als die Branche im globalen Durchschnitt (5,3 Prozent). Und die Zukunftsaussichten sind weiter positiv: In den kommenden fünf Jahren wird die Branche in Australien um durchschnittlich 4,1 Prozent pro Jahr wachsen. Die wichtigsten Entwicklungstreiber sind Tablet-PCs und das Geschäft mit Sport- und Musikveranstaltungen. Zu diesen Ergebnissen kommt PwC im Australian Entertainment and Media Outlook 2011-2015.

Die Medien- und Unterhaltungsbranche in Australien wird in den kommenden fünf Jahren kumuliert um 22 Prozent wachsen. Damit wird die Branche "Down Under" etwas schneller zulegen als in den übrigen westlichen Industrieländern wie Deutschland, USA, Großbritannien und Japan. Die Gesamteinnahmen der Branche steigen bis zum Jahr 2015 auf 37,2 Milliarden australische Dollar (rund 27 Milliarden Euro).

Auch wenn die Prognosen vielversprechend sind: Der australische Mediensektor kann nicht an das Wachstumstempo der gesamten Asien-Pazifik-Region, zu der Australien hinzugerechnet wird, anknüpfen. In dieser Region, wächst die Medien- und Unterhaltungsbranche bis 2015 insgesamt um stolze 38,6 Prozent. Der fünfte Kontinent zählt dagegen zu den entwickelten Märkten und profitiert nur am Rande von dem riesigen Schwung, der von der Entwicklung der Medienbranche im Asien-Pazifik-Raum insgesamt ausgeht.

Konzerte und Sport-Events boomen

Besonders gut hat sich der australische "Live-Entertainment-Sektor" entwickelt, zu dem die Umsätze mit Sporttickets, Konzerten, Theatervorstellungen und Lifestyle Events zählen. In diesem Segment konnten Einnahmen in Höhe von 1,8 Milliarden australischen Dollar (rund 1,3 Milliarden Euro) erzielt werden. Die Anzahl der Besucher von Events ist in den vergangenen drei Jahren um fünf Prozent gestiegen. Die positive Entwicklung hat die Branche dem starken australischen Dollar zu verdanken, der den fünften Kontinent attraktiv macht für große internationale Bands. Dazu kommt, dass Australier als echte Sport-Fanatiker häufig und gerne Sportveranstaltungen live verfolgen.

2015 besitzt jeder vierte Australier einen Tablet-PC

Darüber hinaus beschleunigen künftig besonders die Tablet-PCs das Wachstum der Medien- und Unterhaltungsbranche in Australien. Bis 2015 wird jeder vierte Australier in Besitz eines Tablets sein; 5,5 Millionen Geräte werden dann im Umlauf sein, so die PwC-Prognose. Eine Umfrage von März 2011 zeigt, dass Nutzer insbesondere auf Tablet-PC setzen, um Mails zu schreiben, im Internet zu surfen, Musik zu hören, zu spielen oder in sozialen Medien aktiv zu sein. Sobald schnelle Mobilfunknetze (3G) noch besser verfügbar sind und zuverlässiger funktionieren, werden Tablets auch stärker als mobile Geräte eingesetzt, so die Prognose.

Erwartung kostenloser Inhalte bleibt ein Problem 

Weniger rosig sind die Aussichten für die klassischen, nicht-digitalen Medien. In einigen Segmenten droht sogar eine negative Umsatzentwicklung. Das Internet bietet zwar attraktive Vertriebsplattformen, es bleibt jedoch die Problematik bestehen, dass die Medienunternehmen ihre Nutzer nur schwer dazu bringen können, für digitale Inhalte zu bezahlen. Neue Formen der Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden und Medienunternehmen, beispielsweise Product Placement oder Marketing in den sozialen Netzwerken, sollen dazu beitragen, dass der Dialog mit Konsumenten gestärkt wird und neue Finanzierungsmodelle etabliert werden können.

Der Australian Entertainment and Media Outlook: 2011-2015 untersucht die Schlüsseltrends des australischen Medienmarkts und leitet Umsatzprognosen für elf Teilbranchen für die kommenden fünf Jahre ab. Zu den untersuchten Märkten zählen der Buchmarkt, Zeitungen und Zeitschriften, Kino und TV (Zugangsentgelte und TV-Werbung), Spiele, Internet, Außenwerbung, Radio und Musik.

Bestellinformation

Der "Australian Entertainment and Media Outlook: 2011-2015" ist für 900 australische Dollar als Druckversion erhältlich. Erstmals kann die Studie auch als iPad App für 245 australische Dollar bezogen werden. Weitere Informationen zur Studie und Hinweise zur Bestellung finden Sie unter www.pwcoutlook.com.au.

Bibliographische Daten

Australian Entertainment and Media Outlook: 2011-2015

Herausgeber

PwC, Australien

Bibliographie/Quelle

August 2011 
zahlr. Abb.
zahlr. Tab.