PwC-Studie: Medien- und Unterhaltungsbranche setzt auf Fusionen und Übernahmen

Im Gespräch mit Werner Ballhaus, Leiter des Bereichs Technologie, Medien und Telekommunikation bei PwC:

Werner Ballhaus

Die Unterhaltungs- und Medienbranche schaut weniger optimistisch in die Zukunft als viele andere Branchen. Woran liegt das?

Werner Ballhaus: Die Medienbranche geht derzeit durch einen Strukturwandel. Denn die Digitalisierung hat mittlerweile alle Segmente erreicht, ob Zeitungen oder Zeitschriften, Spiele oder Bücher, Fernsehen oder Kino - und allen voran natürlich Musik. 73 Prozent der befragten Vorstände aus Unterhaltungs- und Medienunternehmen beobachten den Wandel des Konsumentenverhaltens mit Sorge. Sie wissen aber, dass sie darauf reagieren müssen: Drei Viertel von ihnen sehen die Notwendigkeit, ihre Strategie in den kommenden Jahren anzupassen.

In welche Richtung kann eine solche Strategieanpassung gehen?

Ballhaus: Die Branche wird auf Innovationen setzen müssen. Und erfolgreiche Innovationen werden Unternehmen nur dann entwickeln, wenn sie mit Kunden und Partnern eng zusammenarbeiten. Über zwei Drittel der Befragten erwarten, dass Konsumenten künftig eine aktivere Rolle bei der Weiterentwicklung von Produkten und Dienstleistungen spielen werden. Die Medien- und Unterhaltungsindustrie wird sich bei der Weiterentwicklung ihrer Produkte und Dienstleistungen stärker als jede andere Branche mit der steigenden Nutzung von Mobilgeräten und sozialen Medien auseinandersetzen müssen.

Und wie darf man sich die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen vorstellen? Wird 2011 das Jahr der Fusionen und Übernahmen in der Unterhaltungs- und Medienbranche?

Ballhaus: Das ist gut möglich. In der Tat planen 47 Prozent der Unternehmenschefs aus dem Unterhaltungs- und Mediensektor den Abschluss einer grenzüberschreitenden Fusion oder Übernahme. Branchenübergreifend haben dies nur 34 Prozent vor. Als attraktive Region für Übernahmeaktivitäten nannten die meisten Befragten - etwa 43 Prozent - Asien. M&A sind aber nicht das alleinige Erfolgsmittel: Wir werden auch verstärkt beobachten, dass Unternehmen auf der Basis von strategischen Allianzen und Joint Ventures an der Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen zusammenarbeiten. 57 Prozent der befragten CEOs sind der Meinung, dass die meisten ihrer zukünftigen Innovationen aus Kooperationen mit externen Partnern stammen werden.