German Entertainment & Media Outlook 2026-2030

Der Lesemarkt bleibt im Wandel – Print steht unter Druck, digitale Erlöse steigen

Der deutsche Lesemarkt befindet sich in einer strukturellen Transformationsphase. Besonders Zeitungen und Zeitschriften verlieren an Reichweite und Erlösen, während sich der Buchmarkt als stabilster Teilbereich behauptet. Digitale Abonnements, E-Paper und Onlinewerbung wachsen, gleichen die Verluste im Printgeschäft jedoch nur teilweise aus. Zunehmend setzen sich Abo- und Bündelmodelle durch. Die Erlöslogik verschiebt sich vom Einzelverkauf hin zur dauerhaften Nutzungsbeziehung.

Streaming wächst weiter, klassisches Fernsehen verliert, Kino zwischen Wachstum und Herausforderung

Auch der deutsche Bewegtbildmarkt befindet sich im strukturellen Umbruch. Streaming bleibt der zentrale Wachstumstreiber, während das lineare Fernsehen weiter an Boden verliert, insbesondere im Werbegeschäft. In beiden Segmenten begünstigt die fortschreitende Marktfragmentierung Partnerschaften und Bündelangebote; KI senkt zugleich in der Content-Produktion die Eintrittsbarrieren für kleinere Studios. Das Kino verzeichnet steigende Ticketverkäufe, getragen auch von einem starken Jahrgang lokaler Produktionen. 

Musikmarkt wächst, Radiowerbung steht unter Druck, Podcastwerbung etabliert sich

Der deutsche Audiomarkt ist von hoher Reife geprägt. Musik bleibt das umsatzstärkste Segment, getragen vom Streaming-Geschäft und der Livemusik-Branche. Radio bleibt reichweitenstark, leidet aber unter rückläufigen Werbeerlösen. Podcastwerbung entwickelt sich zur dynamischsten Nische des Marktes. Der Wettbewerb verlagert sich vom Nutzerwachstum hin zu effektiver Monetarisierung und integrierten Plattformstrategien.

Mobile Gaming als Wachstumsmotor, Augmented Reality überholt Virtual Reality

Der deutsche Markt für Gaming und interaktive Erlebnisse wächst weiter, angetrieben vor allem durch Social und Casual Gaming sowie mobile Formate. Cloud Gaming befindet sich in der Adoptionsphase, birgt aber erhebliches Potenzial. E-Sport bleibt ein kleines, volatiles Segment, gewinnt jedoch durch neue internationale Formate an Sichtbarkeit. Im Mixed-Reality-Markt (XR-Markt) vollzieht sich ein klarer Wandel von Virtual Reality (VR) hin zu Augmented Reality (AR). AR wird perspektivisch über 90 % des XR-Marktes ausmachen. 

Digitale Formate und datenbasierte Kanäle tragen den wachsenden Werbemarkt

Der Werbemarkt legte 2025 weiter zu. Wachstumstreiber bei Onlinewerbung sind Paid Search, Online-Video, Social Media und Retail Media. Datenbasierte Aussteuerung, programmatische Vermarktung und KI-gestützte Personalisierung machen das Segment für Werbetreibende zunehmend attraktiver und verschieben Budgets weiter aus klassischen Kanälen in den digitalen Raum. Auch die Außenwerbung profitiert vom konsequenten Ausbau digitaler Werbeflächen. Deutschland zählt hier weltweit zu den vier größten Märkten. Bis 2030 wird der Anteil digitaler Außenwerbung (DOOH) deutlich über die Hälfte der Gesamtumsätze im Außenwerbemarkt erreichen.

B2B-Medienmarkt und Connectivity-Markt gewinnen als Rückgrat des Medienökosystems an Reife

Wirtschaftsinformationen entwickeln sich zunehmend zu datenbasierten, plattformgestützten Lösungen, die klassische Publikationsformate ergänzen. Fachzeitschriften stehen unter Druck, während Fachmessen ihre Rolle als zentraler Ort für Networking und Wissenstransfer behaupten.

Im Connectivity-Markt steigt das übertragene Datenvolumen rasant, getrieben von Streaming, Cloud-Diensten und mobiler Nutzung. Mit dem steigenden Datenverkehr wachsen auch die Anforderungen an Geschwindigkeit, Stabilität und Latenz.