Im Interview spricht Stefanie Bubbers, Director Assurance bei PwC, über die wichtigsten Erkenntnisse des German Entertainment & Media Outlook 2025-2029. Im Fokus stehen aktuelle Entwicklungen und Trends der deutschen Buchbranche – pünktlich zur Frankfurter Buchmesse.
Welche Entwicklungen prägen die Buchbranche? Im Interview erläutert Stefanie Bubbers, wie Digitalisierung und neue Geschäftsmodelle die Medienlandschaft verändern. Sie zeigt Chancen und Herausforderungen für Verlage und erklärt, warum digitale Formate immer wichtiger werden.
Frau Bubbers, wie hat sich der deutsche Buchmarkt im Jahr 2024 entwickelt?
Stefanie Bubbers: 2024 war für die Buchbranche ein Jahr des Wandels. Nach bewegten Zeiten blickt die Branche wieder nach vorn – mit frischen Ideen und neuen Formaten. Besonders digitale Angebote wie E-Books und Hörbücher begeistern immer mehr Leser:innen und eröffnen neue Wege, Geschichten zu erleben. Die Lust am Lesen bleibt, doch wie, wo und wann gelesen wird, verändert sich spürbar. So greifen heute viele Menschen unterwegs zum Hörbuch oder entdecken neue Autor:innen digital. Die Branche zeigt, dass sie flexibel auf neue Bedürfnisse reagieren kann.
Wie sieht die Prognose für den deutschen Buchmarkt in den kommenden fünf Jahren aus?
Bubbers: Die kommenden Jahre bringen viele Veränderungen: Während klassische Buchformate vor Herausforderungen stehen, entstehen durch digitale Innovationen neue Chancen.
E-Books und Hörbücher werden immer beliebter und prägen das Leseverhalten nachhaltig. Die Branche reagiert darauf mit kreativen Konzepten und setzt verstärkt auf digitale Erlebnisse, die das Lesen und Hören noch spannender machen.
Prognosen zeigen, dass digitale Hörbücher besonders gefragt bleiben und immer mehr Menschen für das Medium begeistern. Dennoch bleibt das gedruckte Buch ein wichtiger Anker – gerade, weil es für viele ein Stück Kultur und Entschleunigung bedeutet.
Welche Rolle spielen Buchmessen und das Leseverhalten für die Zukunft des Buchmarkts?
Bubbers: Buchmessen bleiben zentrale Kultur- und Branchenevents, die Trends setzen und Innovationen fördern. Die Leipziger Buchmesse konnte im Jahr 2025 mit über 296.000 Besucherinnen und Besuchern einen neuen Rekord verzeichnen, was die Relevanz solcher Veranstaltungen für die Branche unterstreicht. Auch Literaturfestivals wie die lit.COLOGNE ziehen ein breites und zunehmend jüngeres Publikum an. Besonders hervorzuheben ist die Frankfurter Buchmesse, die als weltweit größte Branchenmesse eine zentrale Plattform für den internationalen Austausch, für neue Veröffentlichungen und für die Vernetzung von Verlagen, Autor:innen und Dienstleistenden bietet. Sie bleibt ein wichtiger Impuls für die gesamte Branche und zeigt jedes Jahr, wie vielfältig und innovativ der Buchmarkt ist.
Das Interesse am Buch und an gemeinschaftlichen Leseerlebnissen ist ungebrochen. Gleichzeitig verändert sich das Leseverhalten: Digitale Formate und Hörbücher werden immer beliebter.
Die Branche reagiert darauf mit neuen Angeboten, etwa durch die Verknüpfung von Print und Digital, innovativen Eventformaten und gezieltem Community-Building. Wer diese Entwicklungen aktiv gestaltet, wird auch in Zukunft erfolgreich sein.
Lesen Sie die vollständige Analyse im GEMO 2025-2029
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