Video-on-Demand

Beim digitalen Verleih und Verkauf bleibt Video-on-Demand auf dem Vormarsch. Der Markt für T-VoD erzielte 83 Millionen Euro Umsatz im Jahr 2014; der Markt für S-VoD erzielte 52 Millionen Euro Umsatz (26 Prozent Umsatzanteil). Daher gehen wir davon aus, dass – ebenso wie im Musikmarkt – ein Wechsel vom Einzelabruf hin zum Flatrate- beziehungsweise Abo-Modell stattfinden wird; oder vielmehr, dass neue Kunden direkt mit S-VoD einsteigen werden.

Rund 40 Prozent der über 1.000 Befragten (ab 18 Jahre) nutzen bereits Video-on-Demand. Besonders stark vertreten ist die junge Zielgruppe: Bei den 18- bis 30-Jährigen erreichen die Angebote sogar 57,5 Prozent. Im Moment dominiert noch der Einzelabruf (63,9 Prozent), Abo-Modelle haben jedoch zur Aufholjagd angesetzt (53,6 Prozent). Bei den jüngeren Nutzern hat der Wechsel vom Einzelabruf (50,6 Prozent) hin zum Abonnementmodell (67,5 Prozent) bereits stattgefunden. Jeder fünfte Nutzer kombiniert beide Modelle und nutzt sowohl VoD im Einzelabruf als auch im Abonnement.

Der Marktüberblick

Angesichts der voranschreitenden Digitalisierung und Konvergenz des Fernsehens bekommen auch DVD und Blu-Ray-Discs Konkurrenz aus dem Internet. Videoclips, Serien und Filme online anzuschauen, gehört heute für viele Menschen in Deutschland zum Medienalltag.

Inzwischen befinden sich viele VoD-Anbieter im Wettstreit um die Aufmerksamkeit des Nutzers. Der Markteintritt des erfolgreichen US-Videodienstes Netflix in Deutschland hatte im Herbst 2014 für viel Wirbel gesorgt. Er erhöht den Wettbewerbsdruck auf die bestehenden Anbieter wie Maxdome und Watchever, deren Leistungsangebot vergleichbar ist. Anbieter wie Amazon und Netflix setzen zunehmend auf die Eigenproduktion von Filmen und Serien. Darüber hinaus kommt der Eigenproduktion auch eine Bedeutung als zusätzliche Erlösquelle im Handel mit Rechten und Lizenzen zu. Allerdings müssen Filme und Serien für den deutschen Markt aufwendig synchronisiert werden. Hierfür entstehen den Anbietern zusätzliche Kosten.

Der Breitbandausbau in Deutschland schafft die Voraussetzung, audiovisuelle Inhalte aus dem Internet in hoher Qualität zu „streamen“. Mittlerweile ist in 70 Prozent der hiesigen TV-Haushalte ein Breitbandanschluss vorhanden; im Jahr 2014 verfügten 16 Prozent über einen Smart-TV, also einen Internet fähigen Fernseher. Auf vielen Smart-TVs sind Apps von VoD-Anbietern und Mediatheken bereits vorinstalliert. Alternativ lassen sich mit Set-Top-Boxen, Blu-Ray-Playern, Spielekonsolen oder per HDMI-Kabel herkömmliche Fernsehgeräte zu einem „Connected TV“ aufrüsten. Auch mittels PC, Laptop, Tablet und sogar Smartphone können VoD-Angebote genutzt werden.