E-Publishing

E-Books und E-Paper, die digitalen Angebote werden immer häufiger genutzt, stellen die Verlage jedoch vor weitere Herausforderungen. Neue Vertriebsmodelle werden für das E-Publishing immer wichtiger.

E-Publishing ist das Veröffentlichen von Büchern, Beiträgen oder Datenbanken in elektronischer Form im Internet und als Datei oder Dokument. Der große Umbruch des Buchmarktes im Zuge von E-Books ist in Deutschland bislang ausgeblieben. Zwar wird der Markt für digitale Bücher größer, aber die Zuwachsraten lassen nach. Die gedruckte Buchausgabe ist aktuell mit 88,8 Prozent das nach wie vor beliebteste Verlagsprodukt. E-Books nutzen 42,5 Prozent.

Unter den digitalen Angeboten ist die Website von Zeitungen das beliebteste Produkt: 70 Prozent rufen diese Seiten im Internet auf. Dabei kommen immer häufiger mobile Endgeräte zum Einsatz. Nach wie vor stehen Verlage vor der Herausforderung, ihr Online-Angebot kostenpflichtig zu machen. Zwar existieren am Markt diverse Bezahlmodelle, die sich jedoch noch nicht auf breiter Front durchsetzen konnten.

So sehen es die Nutzer

E-Books werden am häufigsten mit einem E-Reader gelesen.
Auf Platz zwei rangiert das Tablet, dicht gefolgt von PC oder Laptop. Beim E-Paper ist der PC oder der Laptop das Endgerät erster Wahl. Die zweite Position belegt das Tablet, gefolgt vom Smartphone.

Die Konsumenten beziehen E-Books am häufigsten über den Onlinebuchhandel.
E-Paper werden bevorzugt über die Webseite von Zeitungen und Zeitschriften erworben.

E-Publishing in fünf Jahren

Das Preisniveau von E-Books kommt durch günstige oder kostenlose Self-Publishing-Titel unter Druck. Bei Belletristik-Titeln flachte das Wachstum beim Umsatz im Jahr 2014 von 45,1 auf 29,2 Prozent ab. Wir prognostizieren einen jährlichen Zuwachs von 23,8 Prozent pro Jahr bis 2019.

Am Zeitschriftenmarkt gehen wir von weiter sinkenden Vertriebserlösen aus. Der Negativtrend wird sich in den kommenden Jahren abschwächen und die Digitalerlöse werden weiter steigen. Bis 2019 erwarten wir im E-Paper-Segment von Publikumszeitschriften einen jährlichen Zuwachs von durchschnittlich 42,4 Prozent. Die Erlöse aus digitalen Produkten können aber den Rückgang im Printbereich nicht ausgleichen.

Im Zeitungsmarkt kann das Wachstum der E-Paper, die Folgen der zurückgehenden Printauflage abmildern. Das stärkste Umsatzwachstum sehen wir bei den Vertriebserlösen von Paid Content und im digitalen Bereich. Bezahlschranken werden an Bedeutung gewinnen. Im gesamten Zeitungsmarkt rechnen wir in den nächsten fünf Jahren mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 29,6 Prozent im digitalen Vertrieb.